跨平台“红京计划”发布：加速实现从内容种草到交易转化丨变革618

封面新闻记者 付文超(fùwénchāo) 5月29日，记者获悉，京东(jīngdōng)与(yǔ)小红书(xiǎohóngshū)战略合作升级，推出“红京计划”，为品牌和商家带来生意增长新路径。具体而言，从今年6月5日开始，除部分特殊类目外(wài)，所有入驻京东的品牌商家，均可在小红书使用“种草(zhǒngcǎo)直达”功能，在小红书投放广告可添加京东购物链接，用户点击广告可直接跳转至京东APP，实现从内容种草到交易(jiāoyì)转化一步直达。 记者了解(liǎojiě)到，此前京东与小红书打造的(de)“小红盟”合作模式，通过小红书种草与京东经营的全(quán)链路(liànlù)数据打通，已形成(xíngchéng)了科学的种草效果评估体系，助力众多品牌实现了在小红书种草、在京东下单的品效协同增长闭环。数据显示，通过“小红盟”模式，商品在小红书种草浏览的转化率平均可提升45%，加购转化率平均可提升28%。 据介绍，此次双方合作升级(shēngjí)推出的“红京计划”，实现(shíxiàn)了内容场域(chǎngyù)与交易场域的深度关联，击穿从兴趣激发到购买决策的全链痛点。同时，“红京计划”下的广告投放，支持商家在小红书(xiǎohóngshū)下单和京东下单两种模式，满足商家的多样化需求。 京东零售平台(píngtái)营销中心负责人表示：“2025年京东陆续与小红书(xiǎohóngshū)、抖音、B站等互联网平台达成合作，通过1+X的全域运营，进一步(jìnyíbù)挖掘平台营销价值，为商家生意增长加码。” 除了(chúle)京东之外，5月初淘宝天猫也宣布与小红书签订战略合作，双方(shuāngfāng)打造“红猫计划”引发市场关注。从合作内容来看，双方将进一步(jìnyíbù)开放融合，打通从种草到购买的全链路，共同助力商家的生意增长。 有业内人士表示，如今，种草可以(kěyǐ)将品牌和产品信息触达消费者、给消费者带来情绪价值，种草沉淀的内容还可以持续对消费者心智产生影响。所以种草越来越(yuèláiyuè)成为(chéngwéi)消费者购物决策的重要方式。