美团推行骑手防疲劳机制：守护城市“摆渡人”的温暖举措

618即将进入尾声，又来到了盘点平台精彩大促营销(yíngxiāo)的固定环节。 今年(jīnnián)，最能体现当下大促营销趋势(qūshì)变革的，当属天猫在618期间的「品质力」系列创意营销。 相信(xiāngxìn)大家还记得，去年618天猫就在回归用户的大策略下，推出了“好品牌好价格(jiàgé)上天猫”的口号。而今年618，天猫除了打响官方立减、88vip大额折扣券、国补优惠等(děng)一系列的真·省钱的“好价格”福利外，更着重从消费者(xiāofèizhě)视角展开创意沟通，通过代言人反差演绎、猫头互动体验、官媒联合(liánhé)定调等，层层(céngcéng)递进地诠释了“好品牌”的内涵：好品牌最核心的，就是消费者可感知的“好品质”。 在消费者越来越推崇理性消费和体验消费的趋势下，天猫这场“有问有答”的消费者沟通，不仅演示了(le)各种有洞察、有创意的营销新玩法，更(gèng)将大促(dàcù)营销拉入更激烈的“品质比拼”赛道。 易烊千玺冷(lěng)幽默好戏爆火，将品质问题拉入社交热议 每年大促前夕，天猫品牌代言人易烊(yáng)千玺(qiānxǐ)演绎的品牌片，早就成了全网关注的必备节目。与往年不同(bùtóng)的是，这次易烊千玺一改认真、正经的人设，开场就用一套“易氏冷幽默”玩抽象。 不看到视频下一秒，你根本(gēnběn)不知道接下来的剧情还能有多癫。 刚想为(wèi)登顶成功的千玺点赞，身边的帐篷(zhàngpéng)和背包先来(xiānlái)了场“互怼”脱口秀。顶得住寒流的“硬撑”其实是(shì)“硬核科技支撑”以及“不是好膨胀而是好帐篷”的金句一出瞬间加深了“天猫上各种运动户外装备，凭硬核科技助力用户运动能力”的品类印象； 你以为千玺手中的时尚服装(fúzhuāng)，正遭受买家质疑。谁想镜头一转，原来是小羊卖萌踢馆“比羊毛还舒服是真的咩”。尖端面料(miànliào)科技和潮流设计配合打造的时尚+亲肤质感，让(ràng)羊都忍不住下单； 看过无数带货直播，还没见(méijiàn)过真“植”播间。作为原材料的全“植”护肤主播亲自下场分享产品宝藏成分，天猫(tiānmāo)个护美妆产品的效果可信度和种草效率一起拉满(lāmǎn)； 看完户外“植(zhí)”播，再走进家居生活。“能伸能屈”的按摩椅和折叠手机，“能歌善舞(nénggēshànwǔ)”的智能音响搭配扫地机等等，又展开了超前(chāoqián)配置3C家电的核「芯」竞争力大PK。 可以看到，视频里易(lǐyì)烊千玺的(de)突破性表演，配合上画风喜人的“商品拟人”创意和无处不在的谐音梗金句(gěngjīnjù)，牢牢抓住观众注意力同时(tóngshí)，更将每一类好品牌的“好品质”在代言人演绎的消费场景里，转译为切实的“好体验”。 好内容(nèiróng)既(jì)能有效(yǒuxiào)沟通，还自带传播力。抽象剧情本就符合当下社交语境。在此基础(cǐjīchǔ)上，天猫(tiānmāo)又结合代言人“特质”，预埋了许多彩蛋惊喜，助推TVC走红——除了易烊千玺与“品质代表”的“对手戏”极具反差幽默外，天猫还配合代言人“专业演员”身份，提前在正片前安排了电影式预告，并(bìng)在片中穿插了剧场式落幕。“贴人设”的代言人创意，往往更易激发粉丝主动安利。 此外，TVC在传播(chuánbō)周期上也刚好踩中了“易烊千玺戛纳首秀”热点，借势出圈，很快就在各大平台上掀起了一波传播热潮。而此时，天猫继续借一组“谐音梗(gěng)海报(hǎibào)”为传播再添一把火。 这组海报将代言人(dàiyánrén)名字首字母“yyqx”，巧妙转化为四大品类广告语，为粉丝(fěnsī)网友带来(dàilái)新鲜感同时，谐音梗广告词也再度透传各大品类的关键品质力。此时(cǐshí)，代言人的名字成为了“天猫品质”的代名词，天猫品牌代言人也正式进阶为了“品质代言人”。 这一轮脑洞大开代言人创意大戏，不仅打响了天猫618首发声量，为大促开场聚势，也不只是(zhǐshì)为了(wèile)凸显天猫平台“官方正品(zhèngpǐn)”的供给优势。 更重要的(de)是，借助TVC与(yǔ)海报的出圈传播(chuánbō)和网友热议，天猫成功将“大促里的好(hǎo)品牌品质议题”引入社交舆论中心和消费者关注焦点。这自然而然形成了一种大范围提醒，让所有消费者在下单之前，率先考虑“什么样的好品牌、好品质，才能满足自己真正所需(xū)的好体验”。 当其他电商平台还在致力于(zhìlìyú)以复杂的满减、红包规则将消费者拉入计算漩涡之际，天猫(tiānmāo)已经开始主动(zhǔdòng)用“品质叙事”为大众的“理性消费”提供便利。 猫头互动装置创意上新，以体验感再(gǎnzài)强化品质认知 对于当下理性、务实、重体验(tǐyàn)的(de)消费者而言，代言人“演绎”还不够。更深刻、可信的品质力(lì)认知，往往还要附加消费者的亲身体验。而在消费之前，消费体验如何前置？ 天猫再度创新作答，借助“天猫猫头”这一品牌创意资产，将好品牌的品质感，转化成(zhuǎnhuàchéng)广大消费者看得见、摸得着(mōdézhe)的近距离体验感。 618期间，走进(zǒujìn)杭州钱江路地铁站、杭州西湖文化广场地铁站，你就仿佛走进了一个放大版的(de)创意“卖家秀”。在这里，天猫联合十大品质品牌和十大「中国质造」国货品牌，以“天猫千问”为主题，结合各自(gèzì)的产品核心品质卖点(màidiǎn)，打造了一系列创意立体猫头互动装置。 当(dāng)人们在华为的(de)猫头里看见芯片和数据流动原理，华为Mate 79 pro手机前沿的AI隔空传送能力和科技感(gǎn)也能被看见；当大家(dàjiā)亲自为雅诗兰黛“倒转时钟猫头” 手动上发条时，“逆龄(nìlíng)感”效果瞬间具象化；当大家用九号猫头为自己的手机充电时，九号电动全速续航的高能感，也被带到人们身边。 还有能现场反射日光凸显防晒效果(xiàoguǒ)的(de)优衣库猫头，可以被“玩转(wánzhuǎn)”的麦当劳童趣(tóngqù)迷宫猫头，按下就会绷紧凸显logo的紧塑感赫莲娜猫头等等——借助一个个新奇(xīnqí)、趣味互动，天猫集中向消费者呈现了各大品牌以成分、技术、材料等塑造的品质亮点及其带来的真实、优质体验感。 这组猫头互动装置，一方面自带惊喜、娱乐的社交货币属性，很快成为了(le)打卡热点。同时(tóngshí)，天猫也联合百大品牌一起在社交平台上，对品质相关的“天猫千问”做出响应和回答。在品牌联合发声与网友互动分享下(xià)，线下创意装置的传播势能被牵引至线上，打响了又一波(yībō)社交热点，再(zài)为天猫618品质传播献力。 另一方面，“猫头”为品牌好(hǎo)(hǎo)物们提供品质展示舞台的同时(tóngshí)，还让消费者在互动过程中更生动地感知到天猫平台对于“好品牌必须有好品质”的极“质”追求，进一步深化对“选品质好品牌就上天猫”的认知，从而助推(zhùtuī)消费行动(xíngdòng)。可以说，这组猫头创意互动，也起到了以内容促增长的“效果广告”作用。 还值得一提的是，一直被当做长期品牌资产运营(yùnyíng)的天猫猫头，自此也有了新的打开思路：不只是营销沟通中(zhōng)传递品牌内容的视觉符号，更进阶为承载消费者与品牌交互故事和即时情绪体验的新型互动(hùdòng)工具。 持续翻新的创意和不变的初心，天猫以好(hǎo)品牌助力每一种好生活 看过天猫联合品牌们的品质作答，相信不少(bùshǎo)人也(yě)会忍不住再向天猫提问： 在大家都主打(zhǔdǎ)低价的618，为什么要侧重宣传“好品牌的品质力(lì)”？618即将收官之际，天猫与央视新闻共同发布的这支《天猫好品牌给(gěi)你好生活》主题视频，给出了完美作答。 视频用娓娓道来的(de)诗意叙事，展示着品质好物为各类人群营造的美好生活场景，以及它们在生活细节(xìjié)中关注、链接、承载的人与人之间的美好记忆和情感(qínggǎn)： 在生日里(lǐ)集齐的(de)美妆(měizhuāng)好物和日常(rìcháng)个护，将爱美、自信、积极心态带入30岁的生活日常；家人准备好的户外装备，在旅途中用牵挂与支持为热爱加油；一件舒适的衣服、一个新款手机记录下(xià)家人之间相互关怀时刻；总是记不住快递小哥姓名的老人也能在智能家居产品帮助下，轻松过上安逸便捷的养老生活。 其实，不论是借代言人演绎消费场景下的好品质(pǐnzhì)体验，还是用猫头互动让消费者亲身感受，或是收官广告诗意(shīyì)阐释，在一个个品质营销创意背后，蕴含着最朴素(pǔsù)的消费愿望： 当代消费者的核心消费动因，不只是购买某个品牌或商品，而是期望通过购买，在具体场景(chǎngjǐng)中获得更优体验(tǐyàn)，从而过上更具体的“好生活”。“好品牌的好品质”正是(zhèngshì)对“好体验和好生活”的核心保障。 这么一看，央视新闻的联合发布，不仅为平台“品质(pǐnzhì)好品牌”进行(jìnxíng)权威背书，更基于这一根本、普适的消费洞察，挖掘出天猫618独特价值——以品质内核，为消费者带来(dàilái)好生活。 再进一步来看，坚守品质力的(de)天猫，为消费者带来好生活，让每一分消费物有所值(wùyǒusuǒzhí)的同时，还释放出对品牌、行业、社会的价值影响： 比如品质营销正为真正的“好(hǎo)品牌”提供背书(bèishū)、舞台和增长，为各类品质好物高效对接消费者的美好生活需求； 再“官方正品”“优质好物”的品质内核在构建天猫差异化优势的同时，也将电商行业(hángyè)拉出无差别的低价竞争(jìngzhēng)泥潭； 最后，天猫以平台之力带动消费者关注品质(pǐnzhì)，并拉动品牌们持续“卷品质”，也是在发起好生活倡议的(de)同时，推动着更健康的消费氛围(fēnwéi)、商业发展环境，助力社会美好前行。 此次618，天猫以一场深刻的(de)“品质(pǐnzhì)叙事”，不仅精准(jīngzhǔn)回应了理性消费时代的核心关切，更成功将行业竞争维度从单纯的价格战场，提升至品牌价值与消费体验的新维度。 站在(zài)更长远的(de)观测视角，回溯618走过的18年，天猫从早期打响的“理想生活”口号，到(dào)如今的“好品牌、好价格”策略践行，始终秉持着“天猫品质好品牌，助力消费者好生活”的服务者初心。 可以预见(yùjiàn)的是，未来(wèilái)，天猫以大促为标杆，引领的这场“品质消费”新浪潮，将持续驱动平台、品牌与消费者共同成长，构建更(gèng)可持续、更具价值的商业生态，让每一次消费都成为通往(tōngwǎng)美好生活的坚实一步。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多(duō)信息资讯，所涉(suǒshè)内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请(qǐng)与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）