从不可控到可控，东阳光鲜虫草正打通冬虫夏草产业标准化通路

这两年，滋补品类正在(zhèngzài)经历一次结构性变化。

曾经主打送礼属性(shǔxìng)的(de)冬虫夏草，正在向“常态化、日常化”消费过渡。原因不复杂——消费人群变了、消费动机变了、对(duì)品质的要求也变了。

而(ér)在这种变化的临界点上，我留意到(liúyìdào)一个品牌的节奏走得很稳——东阳光鲜虫草。

这不是一个新品牌，背后是做(zuò)了17年冬虫夏草研究的东阳光集团。但它(tā)真正被更多(duō)行业人注意，还是因为这几年它在供应链、产品结构和渠道复制上的持续动作。

用十几年时间解决冬虫夏草最难的问题，不(bù)容易

但冬虫夏草的确是个好(hǎo)东西，市场对它的需求并(bìng)没变。问题就变成了——谁能用稳定、可控的“产业化“的方式，把它做下来。

东阳光用(yòng)了将近十年，在湖北宜都做出了一整套冬虫夏草(dōngchóngxiàcǎo)生态繁育体系。

没有催熟(cuīshú)，而是用高度模拟高原环境的方式，在尊重冬虫夏草的自然生长规律的前提(qiántí)下，真真实实繁育出冬虫夏草——冬虫夏草菌(jūn)还是(háishì)那个菌，蝙蝠蛾幼虫没有换，温湿度、光照也都是对标自然生境来调控的。

它能全年出草，年产(niánchǎn)超60吨

冬虫夏草行业以前最怕(pà)两件事：掺假和售假。消费者很难判断它的(de)真伪和品质。

东阳光(yángguāng)通过标准化(biāozhǔnhuà)流程(liúchéng)，解决了行业(hángyè)的这两大痛点。每根冬虫夏草采挖后会在12个小时内进入锁鲜/保鲜流程，更大程度减少活性成分流失；并且全流程 12道精研工序，建立 10 项以上检测指标。

一个标准化产品结构这对于(duìyú)任何一个想要做渠道或品牌输出的(de)人来说，都是更有价值的底层能力。

门店落地是(shì)有系统的，不是拍脑袋的扩张

很多人不知道，东阳光鲜虫草现在已经在全国 150 多个城市落地了350+门店，而且(érqiě)大多是商业体(tǐ)、社区与核心街区等中高频场景(chǎngjǐng)。

因为它说明了这个(zhègè)品牌的产品结构和运营节奏已经跑过试错阶段，开始稳定下沉，并(bìng)具备区域放大的能力。

更关键的(de)是，它现在正式开放区域合作。

如果你是做健康、滋补、线下(xiànxià)零售或者有社区资源的人，不妨了解一下。这是一个有上游、有标准、有势能(shìnéng)的平台，而(ér)不是单纯“找你卖产品”的品牌。

这是个(gè)值得被认真考虑的时点

如果我们相信冬虫夏草(dōngchóngxiàcǎo)不会是昙花一现，那(nà)一定有人会用工业化逻辑把它带入“下一个阶段”。

目前看，东阳光鲜虫草正在构建这样一条路径。不是靠情怀，也不是靠补贴，而是靠真正的系统化(xìtǒnghuà)能力(nénglì)。